TikTok正在推一系列新应用,将业务扩展到电商、游戏

作者:黄永强 原创: 亿恩网

2周前

简介:2月21日消息,外媒报道,中国初创企业字节跳动希望借助其风靡全球的热门视频应用TikTok推出一系列新的应用程序,并将业务扩展到电子商务、游戏等其他领域。试图利用TikTok的势头在全球范围内与诸多科技巨头展开竞争。

字节跳动已经推出一款金融服务应用,还在印度和印度尼西亚市场测试音乐流媒体服务。除此之外,该公司还收购了不止一家本土游戏开发商。很多广告公司高管还猜测,字节跳动可能会在TikTok中推出一项订阅服务,让观众为更多访问权限或来自明星创作者的额外内容付费。

字节跳动没有置评。分析师说,增加服务内容将有助于留住用户,使产品多样化,并为公司提供更多的用户数据,从而会带来更多的广告收入。

 

分析人士称字节跳动正欲打造一个生态系统

 

“他们正在打造一个风险更低的生态系统,而不是仅仅依赖于一种产品,”驻中国市场的技术顾问马修·布伦南说。

 

广告行业高管表示,TikTok仍需说服企业相信平台上的广告将能够转化为销售额。这些高管表示,这款应用并没有像Facebook和Alphabet旗下谷歌所提供的用户数据和分析功能,这意味着其无法向特定群体提供同等程度的精准定制广告。

分析人士表示,字节跳动拥有一些有利的趋势。其旗下诸多应用程序在全球范围内已经有7亿日活用户,其中很大一部分来自美国,这里也是字节跳动上线新产品的大市场。腾讯在中国市场就采取了类似的战略,利用微信提供手机游戏和数字支付等一系列消费者业务,并取得了成功。

 

通过使用其他社交媒体平台上没有的工具,TikTok为美国广告客户提供了一个接触受众的新机会。比如其广受欢迎的标签挑战(Hashtag Challenge)活动就是如此,各大品牌企业可以创建一个自定义舞蹈或小品,链接到相应标签,然后在应用程序的发现页面上进行推广。

去年,TikTok聘请Facebook前高管钱德利负责其美国市场广告业务。广告公司表示,字节跳动正在测试自助服务平台,允许品牌和营销机构购买根据地理位置、用户年龄段和兴趣而设计的广告。

与TikTok网红合作的广告公司Influencer Marketing Factory首席执行官亚历山德罗·博利亚利(Alessandro Bogliari)表示,品牌企业发现有时通过TikTok推广产品让人感觉一头雾水。他说,在平台上添加电子商务链接或产品描述操作不便。

“这还只是开始,” 博利亚利说。

字节跳动在其他方面的成功可能也很难被复制到美国市场。

 

分析师表示,电子商务和游戏是另外两个潜在的增长领域。在中国,拥有足够粉丝的抖音用户可以在应用内为视频添加标签,并将用户引导到自己的数字店面,或者将粉丝引流至淘宝商家。字节跳动可以藉此赚取佣金。

许多分析人士认为,字节跳动正在中国和其他市场测试的新产品最终都将打入美国市场。


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